La logica dietro la nomina di Pierpaolo Piccioli come direttore creativo di Balenciaga

La logica dietro la nomina di Pierpaolo Piccioli come direttore creativo di Balenciaga Il gruppo Kering ha nominato l'ex stilista di Valentino, noto per il suo abile uso del colore e per la sua sartoria scultorea, come successore di Demna, in un apparente reset del marchio parigino. Kering ha nominato lo stilista italiano Pierpaolo Piccioli prossimo direttore creativo del marchio Balenciaga, a partire dal 10 luglio.

Piccioli succederà a Demna, che assumerà la direzione di Gucci, flagship store del Kering, dopo la sua ultima sfilata di alta moda per Balenciaga. Con la scelta di Piccioli, noto per il suo abile uso del colore e per la sua haute couture scultorea e poetica, Kering sembra aver optato per un reset estetico e commerciale del marchio. 

Chi è Pierpaolo Piccioli?

Piccioli ha costruito la sua reputazione in 25 anni presso Valentino, una maison romana nota per la sua schietta celebrazione della bellezza e della femminilità. Ha lasciato il marchio lo scorso anno dopo otto anni come unico direttore creativo, seguiti da otto anni come co-direttore creativo al fianco di Maria Grazia Chiuri, ora direttrice artistica donna di Dior.

"Designer affermato e rispettato, maestro dell'alta moda, Pierpaolo Piccioli porterà la sua visione creativa unica e la sua vasta esperienza a Balenciaga, facendo leva sui punti di forza e sul successo ottenuti dal brand nell'ultimo decennio sotto la direzione creativa di Demna e in continuità con l'eredità di Cristóbal Balenciaga e della storica maison parigina", ha affermato Kering.

Piccioli dovrebbe presentare le sue prime creazioni per il marchio a ottobre, anche se resta da vedere se il nuovo team di Balenciaga sarà pronto a organizzare una sfilata completa. Piccioli riferirà al CEO Gianfranco Gianangeli, entrato a far parte del marchio lo scorso novembre da Maison Margiela di OTB.

In un anno di cambiamenti creativi nell'industria della moda – con nuovi stilisti da Chanel, Dior, Gucci e altri – la nomina di Piccioli è uno degli abbinamenti meno ovvi. La distanza è sostanziale tra la clientela conservatrice a cui Piccioli si rivolgeva da Valentino e gli appassionati del "lusso moderno" con influenze goth e streetwear che hanno alimentato il business di Balenciaga per un decennio sotto la guida di Demna. 

Negli ultimi anni Balenciaga ha cercato di coniugare gli sforzi per perpetuare il suo successo nella moda audace sotto la guida di Demna con la spinta simultanea a creare un'interpretazione più intramontabile e raffinata dei suoi codici, in particolare con la sua rinnovata linea haute couture. La nomina di Piccioli segnala un rinnovato impegno verso quest'ultimo aspetto: le strepitose sfilate di alta moda dello stilista a Parigi, Roma, Pechino e Venezia hanno spinto la visibilità del marchio Valentino a nuovi livelli e hanno fornito la direzione per un'operazione di red carpet di prim'ordine.

Proporzioni radicali e scultoree e una propensione per accostamenti cromatici improbabili, ma efficaci, contribuiscono a distinguere la linea couture del marchio dalla massa. Ha generato immagini spettacolari per i social media, ma ha anche mostrato una certa sobrietà (una qualità che di solito scarseggia durante la stagione dell'alta moda).

L'evoluzione della couture di Piccioli sarà sicuramente seguita con attenzione, con il settore ansioso di vedere come il dialogo con lo storico archivio di Balenciaga darà nuova energia alla sua visione. "L'eredità e l'archivio di Cristóbal Balenciaga rappresentano probabilmente una delle dichiarazioni di moda più influenti di tutti i tempi", ha affermato Piccioli.

In una lettera che accompagnava l'annuncio della sua nomina, Piccioli ha ringraziato i precedenti stilisti della maison, in particolare Demna, "che ha reso omaggio a Cristóbal a modo suo, condividendo il suo punto di vista pur mantenendo viva l'identità fondamentale della maison. Questo mi dà l'opportunità di dare forma a una nuova versione della maison, aggiungendo un altro capitolo con una nuova storia", ha scritto Piccioli.

Piccioli "è uno degli stilisti più talentuosi e celebrati di oggi", ha dichiarato Francesca Bellettini, vice-CEO di Kering. "La sua maestria nell'alta moda, la sua voce creativa e la sua passione per il savoir-faire lo hanno reso la scelta ideale per la maison".

Il contributo di Piccioli a Valentino Garavani

Sotto la guida di Piccioli, Valentino ha mantenuto una base affezionata di clienti con un budget elevato per il suo costoso prêt-à-porter. Accessori e merchandising hanno rappresentato un punto debole, poiché il marchio ha faticato a replicare i primi successi di prodotto come la firma "rock stud" (emblematica del mandato di Piccioli al fianco di Chiuri) o il motivo streetwear VLTN che ha contribuito al lancio del suo business di sneaker maschili.

Un boom post-pandemia nella spesa per il lusso ha contribuito a risollevare le sorti del marchio durante gli ultimi anni di Piccioli, così come una sentenza del tribunale che ha permesso a Valentino di utilizzare finalmente il suo logo ovale a "V" sulla pelletteria (in precedenza era stato limitato all'abbigliamento nell'ambito di un accordo di marchio con il rivale Mario Valentino).

A cura di Kura Ylli