La direttrice artistica di Dior Maria Grazia Chiuri si dimette

La stilista italiana responsabile della linea di abbigliamento femminile di Dior lascia il megabrand di proprietà di LVMH dopo un mandato durato nove anni, durante i quali le vendite sono quadruplicate prima di essere duramente colpite da un brusco calo della domanda di beni di lusso. Maria Grazia Chiuri si dimetterà dall'incarico di direttrice artistica della linea femminile di Christian Dior: lo ha confermato il marchio in una breve dichiarazione giovedì scorso, ponendo fine a mesi di speculazioni.

Una sontuosa sfilata-spettacolo, andata in scena martedì a Villa Albani Torlonia nella sua città natale, Roma, ha coronato un mandato di nove anni ricco di trasformazioni presso il secondo più grande marchio di moda del gruppo LVMH.

Si prevede che l'ex direttore creativo di Loewe, Jonathan Anderson, succederà a Chiuri. Il suo debutto come direttore artistico della linea uomo di Dior è previsto per il 27 giugno, durante la settimana della moda di Parigi.

Il contributo di Maria Grazia Chiuri per Dior

Chiuri, entrata in Dior nel 2016 da Valentino, ha trasformato l'immagine e l'offerta del marchio. Il suo tocco commerciale ha dato vita a collezioni indossabili, pensate per adattarsi alla vita delle donne moderne, dal giorno alla sera, per il lavoro, i viaggi e lo sport. Durante il suo mandato, il marchio ha ridotto la sua dipendenza dalla borsa Lady Dior, la più venduta, per un menu più ampio di borse di successo che ora include la Book Tote e la Bobby Camera Bag, oltre alle edizioni stagionali della Saddle Bag originariamente disegnata da John Galliano. 

Gli spettacoli di Chiuri, molti dei quali organizzati in location spettacolari, dall'India al Messico, hanno sempre celebrato l'artigianato globale, ampliando l'attenzione del marchio oltre la sua specializzazione nell'alta moda parigina, ed erano permeati da un messaggio che bilanciava femminilità ed emancipazione femminile, spesso in collaborazione con artisti.

A volte era più discreta, con silhouette che ottenevano la vita stretta, segno distintivo del marchio, tramite elastici anziché con corsetti aggressivi. Altre volte, era più diretta: come nella sua sfilata di debutto includeva una maglietta con il titolo del famoso saggio di Chimamanda Ngozi Adichie, "Dovremmo essere tutti femministi". Nel 2020, ha decorato un set per la sfilata con insegne luminose dell'artista Claire Fontaine che recitavano "Consenso" e "Patriarcato = Oppressione". 

"Sono particolarmente grata per il lavoro svolto dai miei team e dagli atelier", ha dichiarato Chiuri in una nota. "Il loro talento e la loro competenza mi hanno permesso di realizzare la mia visione di una moda femminile impegnata, in stretto dialogo con diverse generazioni di artiste. Insieme, abbiamo scritto un capitolo di grande impatto di cui sono immensamente orgogliosa". Delphine Arnault, CEO di Dior dal 2023, ha ringraziato la stilista per il suo "straordinario lavoro caratterizzato da una stimolante prospettiva femminista e da una creatività eccezionale" e per il suo contributo a una "crescita straordinaria". Secondo HSBC, le vendite stimate sono quadruplicate, passando da 2,2 miliardi di euro nel 2017 a 9 miliardi di euro nel 2023, rendendo Dior uno dei marchi di moda di lusso in più rapida crescita.

Ma da allora il marchio è stato duramente colpito da un forte calo della domanda di lusso, che ha spinto i marchi di tutto il settore a cercare una nuova direzione creativa. Chanel, Gucci, Balenciaga e Versace sono tra i principali marchi che sveleranno le loro rinnovate visioni di moda sotto la guida di nuovi direttori creativi nei prossimi mesi.

A cura di Klea Ylli