Dior annuncia il suo nuovo direttore creativo

Nel dicembre 2024, Jonathan Anderson ha condiviso una foto della sua ombra riflessa su una spiaggia sabbiosa al tramonto, con la didascalia "tramonto". Molti nel mondo della moda hanno iniziato a chiedersi se fosse un'allusione a nuovi inizi, secondo l'espressione idiomatica "cavalcare verso il tramonto"? O forse era solo un'innocua foto di una vacanza? Ciò che ora è chiaro è che non si è trattato di quest'ultima. Il 2 giugno, Anderson è stato nominato nuovo direttore creativo di Dior, con responsabilità sulle linee donna, uomo e haute couture. In una dichiarazione via e-mail, Anderson ha descritto la nomina come "un grande onore".

Ha affermato: "Sono sempre stato ispirato dalla ricca storia di questa Casa, dalla sua profondità e dalla sua empatia. Non vedo l'ora di lavorare a fianco dei suoi leggendari Atelier per creare il prossimo capitolo di questa incredibile storia".

Il "bambino problematico" di LVMH

Lo stilista nordirlandese, 40 anni, era stato indicato come candidato al ruolo più importante presso Dior, di proprietà di LVMH, da quando aveva annunciato la sua partenza, nel marzo 2025, dal marchio più piccolo del gruppo, Loewe (dove era stato direttore creativo per oltre un decennio). Un mese dopo, l'amministratore delegato di LVMH, Bernard Arnault, rivelò durante un'assemblea degli azionisti che Anderson avrebbe disegnato la collezione uomo di Dior, che sarebbe stata presentata a giugno. 

La notizia segue la partenza di Maria Grazia Chiuri, che si è dimessa dall'incarico di direttore artistico della linea donna di Dior a fine maggio dopo nove anni, e di Kim Jones , che ha lasciato il suo incarico di direttore artistico di Dior Uomo a gennaio, dopo sette anni. (La nomina di Anderson a Dior riunisce i due ruoli sotto la sua supervisione.) 

LVMH, il più grande gruppo del lusso al mondo con un valore di mercato di circa 270 miliardi di dollari, possiede 75 marchi che spaziano dalle catene alberghiere al trucco, ma Louis Vuitton, le cui vendite hanno superato i 22,8 miliardi di euro nel 2023, e Dior sono tra i due maggiori contributori agli utili. Sebbene LVMH in genere non renda pubblici i dati di vendite e profitti per ciascuno dei suoi marchi, gli analisti hanno messo in guardia dalle sfide che deve affrontare Dior (un "bambino problematico" è stata definita dalla banca d'investimento Morgan Stanley, sottolineando che l'azienda potrebbe trarre vantaggio da una maggiore innovazione) e il più ampio settore del lusso, che sta affrontando una delle sue crescite più lente degli ultimi anni.

L'arrivo di Anderson da Dior potrebbe portare un cambiamento. "Ho seguito la sua carriera con grande interesse da quando è entrato a far parte del gruppo LVMH oltre dieci anni fa", ha dichiarato Delphine Arnault, presidente e CEO di Christian Dior Couture, in un comunicato. "Sono convinta che porterà una visione creativa e moderna alla nostra Maison, ispirata alla favolosa storia di Monsieur Dior e ai codici da lui creati. Sarà supportato dai nostri team e dai nostri straordinari Atelier, che daranno vita alla sua creatività". "Jonathan Anderson è uno dei più grandi talenti creativi della sua generazione. La sua incomparabile firma artistica sarà una risorsa fondamentale per scrivere il prossimo capitolo della storia della Maison Dior", ha aggiunto Bernard Arnault, Presidente e CEO di LVMH.

Chi è Jonathan Anderson?

Anderson fa parte della nuova generazione di stilisti di alto profilo che stanno prendendo il controllo di alcuni dei più grandi marchi del lusso al mondo, nel contesto di una radicale trasformazione del settore. A maggio, il gruppo francese del lusso Kering ha nominato Pierpaolo Piccioli, ex stilista di Valentino, direttore creativo di Balenciaga, in sostituzione di Demna, che assumerà l'incarico di responsabile dello stile di Gucci, il marchio di punta del gruppo.

Cambiamenti recenti hanno interessato anche Chanel, Versace, Bottega Veneta e Celine, di proprietà di LVMH , tra gli altri. Ad Anderson viene attribuito il merito di aver contribuito a dare un nuovo impulso al marchio spagnolo Loewe durante il suo mandato, conquistando celebrità e addetti ai lavori con i suoi design giocosi e originali. Tra i successi di Anderson figurano la borsa a tracolla Puzzle e modelli surreali come una pochette a forma di piccione o pomodoro, e scarpe che sostituiscono il tacco con flaconi di smalto, rose e uova rotte.

Con Loewe, Anderson si è costruito un prestigio culturale che va oltre la moda: ha coinvolto un mix eclettico di artisti da tutto il mondo nel concorso annuale di artigianato Loewe, e ha notoriamente rielaborato l'attore di James Bond Daniel Craig e la compianta attrice britannica Dame Maggie Smith, rispettivamente con maglioni essenziali e cappotti lussuosi, per una campagna pubblicitaria di grande successo.

Nel 2024, lo stilista si è ulteriormente cimentato nel cinema, disegnando i costumi per i film di Luca Guadagnino "Queer" e "Challengers". Ricevendo la laurea honoris causa in Lettere dall'Università per le Arti Creative nel Regno Unito lo scorso luglio, Anderson ha offerto un consiglio ai laureandi del 2024: "L'autenticità ha un valore inestimabile; l'originalità è inesistente. Rubare, adattare, prendere in prestito. Non importa da dove si prendono le cose. Ciò che conta è dove le si portano".

A cura di Klea Ylli