Da Seoul a Milano: Gucci scommette su Lee Know

30 giugno 2025. Gucci annuncia il suo nuovo global ambassador e il messaggio è chiarissimo: il lusso di oggi ha un volto nuovo, e parla fluentemente K-pop. Il prescelto è Lee Know, membro degli Stray Kids, ballerino ipnotico, performer totale e icona fashion già nel radar delle grandi maison. Ha il carisma di un protagonista dei kdrama e il portamento di chi non ha nulla da dimostrare. Gucci non lo ha scelto a caso: Lee Know è perfetto per incarnare una nuova estetica — giovane, genderless, internazionale. 

Lee Know, tra Stray Kids e passerelle

Lee Know è molto più di un ambassador: è il trait d’union perfetto tra Gucci e la fanbase globale degli Stray Kids, uno dei gruppi K-pop più potenti e influenti del pianeta. Non si tratta solo di musica: gli Stray Kids sono un movimento culturale, otto ragazzi che hanno rivoluzionato lo stile con mille identità, passando con disinvoltura dal cyberpunk all’eleganza sartoriale, senza mai perdere autenticità. Sono costruttori di mondi visivi e sonori, e ogni comeback è un evento, ogni tour un racconto epico. 

Lee Know porta sul palco e davanti all’obiettivo quell’energia pura e letale che Gucci vuole raccontare: un mix di grazia, spigoli e carisma che parla direttamente alla Gen Z, quella che detta oggi le regole della viralità e del trend. Gucci, dopo aver scelto Hyunjin per Versace e Bang Chan per Fendi, completa così il trittico vincente.

Lee Know è la nuova faccia del lusso italiano che si apre senza timori alla cultura globale e al nuovo linguaggio della moda. Perché con gli Stray Kids non si tratta di “seguire” un gruppo, ma di viverlo — e Lee Know è lì, al centro della scena, con lo sguardo dritto in camera e l’attitudine di chi sa bene che questo è solo l’inizio. 

Con Lee Know, Gucci apre un nuovo capitolo

Gucci non sta solo cavalcando un trend, lo sta definendo. Con Lee Know, membro degli Stray Kids e nuova global ambassador, la maison italiana scommette sul futuro del lusso: giovane, globale, fluido e super inclusivo.

Qui non si parla solo di moda, ma di cultura pop che parla direttamente alla Gen Z. Lee Know non è una scelta casuale: è la chiave per entrare in contatto con una nuova generazione che non si accontenta di quello che ha già visto. 

Gucci apre le porte a un mondo che unisce musica, fashion e digitale, ridefinendo cosa vuol dire lusso nel 2025. Il suo ruolo come ambassador è solo la prima mossa di una strategia più ampia: mettere insieme identità diverse, linguaggi innovativi e fanbase planetarie. Il lusso non è mai stato così vivo, fresco e globale. Con Lee Know, Gucci guida la rivoluzione del lusso moderno, e la strada è appena iniziata.

A cura di Erika Marino