Hailey Bieber ha avuto la sua rivincita e vale milioni di dollari. Quando ancora i fan speravano nella storia tra Selena Gomez e Justin, la giovane Baldwin (questo il suo cognome da nubile) era tra le donne più insultate su Internet.
Oggi, invece, la stessa ragazza che sui social era diventata capro espiatorio e valvola di sfogo per l'odio alla fine di una relazione romantica è musa di Saint Laurent, testimonial di costumi per Calzedonia, volto della summer collection di Mango ma, cosa più importante, è la founder di Rhode, il beauty brand miliardario che l'ha messa al centro del nostro mondo.
In termini di marketing: al centro del mondo dei social e del business. Una it-girl che tantissime ragazze prendono come modello e desiderano imitare. Come, quando e perché è accaduto tutto questo? Per capirlo, bisogna analizzare a ritroso.
dichiarava Hailey Bieber nel 2021. Durante l'estate di quello stesso anno, la moglie di Justin Bieber aveva cancellato il suo profilo Twitter e limitato i commenti su Instagram.
Troppi erano gli insulti ricevuti, i commenti d'odio, la lista di hater che le auguravano persino la morte.
Nel video pubblicato sul canale YouTube "La verità sulla salute mentale e sui social media", aveva spiegato alla psicologa Jessica Clemons che aveva sentito il bisogno di prendere le distanze da quel mondo così tossico, dichiarando:
Hailey aveva ventiquattro anni e si era accorta di quanto fossero peggiorate le cose con il matrimonio con Justin Bieber nel 2018.
L'hobby principale dei suoi hater è sempre stato quello di paragonarla alle ex di suo marito: una soprattutto, Selena Gomez. La storia dei Jelena, infatti, tra tira e molla dal 2010 al 2018, è stata tra le più romanzate su Internet e ha incluso proprio Hailey Baldwin, sempre vista come la "sfasciacoppia" delle due popstar.
raccontava durante quel momento di apertura. Ecco un estratto sul suo profilo Instagram:
Ma quando è che le cose per lei sono iniziate a cambiare?
Da quando sposa Justin Bieber, l’attenzione su di lei cambia. Tutti la paragonano a Selena Gomez, certo, ma si inizia anche a osservare il suo look. La “salva” il suo stile clean girl, semplice da imitare, più efficace e meno costruito di quello delle amiche Kendall e Kylie Jenner.
Le cose cambiano per sempre quando Hailey lancia il brand Rhode il 15 giugno 2022 con tre prodotti base skincare (Peptide Glazing Fluid, Barrier Restore Cream e Peptide Lip Treatment).
Rispetto alle competitor, cerca di proporre una traduzione industriale di qualcosa che esisteva già: la Hailey aesthetic.
Da lì in poi, tutti i dettagli di Rhode che vediamo addosso a questa big influencer diventano format, fino alla cover dell’iPhone.
Il Lip Case di Rhode, infatti, una custodia lanciata sul mercato nel febbraio 2024 con uno slot sul retro per infilare il Peptide Lip Treatment, viene raccontato da "People" e "US Weekly" come uno dei prodotti più virali del brand: il case è ovunque su TikTok e Instagram, e perfino Justin Bieber dichiara di aver usato l’idea per disegnare la cover del suo marchio Skylrk, che è “ispirata a quella di Hailey”, tanto da doverle chiedere i permessi perché il design è brevettato!
E come ha fatto ad avere così tanto successo? Coinvolgendo tutti nel processo di lancio e pubblicità dei suoi prodotti attraverso i social. Ha fatto sentire i follower sempre parte di qualcosa, ha raccontato tutto, Hailey, come chiarisce nell’intervista del 6 maggio 2026 a "Time":
Voleva che gli utenti si fidassero di lei ci è riuscita.
Ecco l'intervista integrale:
Prima ancora che TikTok coniasse la dicitura Rhode girl e la sua pelle brillasse grazia al bronzer, il giornalismo della moda internazionale aveva già dato il suo okay.
Nel 2022 "Square Magazine" la definisce “21st century style icon” e “una delle donne più stilose della nostra generazione”, spiegando che ha “raggiunto ciò che ogni fashionista sogna: un senso di stile riconoscibile” e che “continuerà a definire la moda del XXI secolo per anni”.
"Grazia US" nel 2023 pubblica "The Style Evolution of Hailey Bieber" e ne disegna un lungo percorso in cui la vediamo dare vita a “un senso della moda che detta tendenze”.
Insomma, la clean girl inizia a crescere sempre di più fino a diventare un’icona. Rhode arriva a un successo così grande che nel 2025 viene acquisito da e.l.f. Beauty in un deal da un miliardo.
Oggi vedere Hailey Bieber passare da DKNY a Saint Laurent, fino a Mango e Calzedonia a maggio 2026, non è poi così scioccante.
Tutto accade come conseguenza logica in cui il mondo dei social la usa per lanciare ogni trend.
Ormai sembra essere tutto un processo automatico: prendi un'idea guardando come la indossa Hailey, ti sembra semplice, pulita, elegante, imitabile, e la acquisti (o compri qualcosa di molto simile).
Arriva un momento, post movimento #MeToo, in cui la shitstorm non diventa più divertente. Dare tutta la colpa a una donna non è più la strada giusta da prendere. Dopo anni passati a fare la cattiva della fanfiction, la narrativa su Hailey Bieber inizia a cambiare quando persino lei e Selena Gomez devono chiedere esplicitamente ai fan di smettere: nel momento in cui una ammette di ricevere minacce di morte e l’altra ricorda che non vuole hate a suo nome, si inizia a capire che stiamo assistendo a una dinamica di bullismo di massa sotto gli occhi di tutti.
E quando nel 2024 Selena Gomez ha iniziato a parlare di Benny Blanco come dell’uomo che la fa sentire finalmente al sicuro (si sono sposati poi il 27 settembre 2025), in molti tra gli hater hanno seppellito l'ascia di guerra, ben contenti di vederla felice, tanto da smettere di attaccare Hailey.
Quando poi si è continuato a parlare a gran voce di voci di crisi tra lei e Justin nel 2025, sono emerse due visioni piuttosto condivise. La prima è che lui non stesse bene, che fosse in difficoltà o in generale confusione: pubblicava post criptici su relazioni, fede, significato dell'amore; la seconda è che fosse lei a tenere in piedi la famiglia e la loro immagine pubblica: sempre paziente, elegante, posata, anche se qualche volta percepita stanca o più distante da Justin (ricorderanno alcuni gli scatti in cui era stata immortalata senza fede a New York nel giugno 2025).
E allora, proprio in quel momento che sembra di fragilità, le malelingue di quell'estate hanno spostato il focus: la figura negativa della coppia inizia a diventare Justin. Infatti una fonte anonima (che va presa per quello che è, in quanto smentita da come sono poi andate serenamente le cose tra marito e moglie) ritraeva il cantante come un uomo geloso del grande successo di Hailey, che da poco aveva venduto Rhode a e.l.f. per un miliardo di dollari.
dichiarava l’insider al The Sun.
E molti ci hanno creduto.
Per mesi l'immagine di Justin Bieber è diventata più negativa: cupo, problematico, pieno di demoni e irrisolti. Alcuni hanno iniziato a commentare che Hailey meritasse di più, altri che invece lei è sempre stata fonte di equilibrio e di salvezza per lui. Insomma, si prova maggiore empatia per lei e la figura che fa è tutta un'altra.
L’equilibrio si stabilisce, ancor di più favore dell’immagine pubblica di Hailey, con il lancio di "SWAG", l’ultimo album di Bieber, a luglio 2025, guarda caso solo dopo un mese di voci che parlavano costantemente di crisi matrimoniale per la coppia.
E il cantante zittisce i maldicenti lanciando il disco con una serie di scatti dolcissimi in cui posa insieme alla moglie e al loro bambino, Jack Blues (nato nel 2024). Tutte le strade, e anche le canzoni in cui viene citata Hailey, portano alla conclusione che per lui lei è l’ancora della famiglia.
Nei testi continua quell’arco narrativo che aveva avviato con l’album "Justice" (2021), quando dichiarava chiaramente che era rimasta solo lei quando il cantante era instabile e che lo aveva aiutato a rimettere ordine nella vita.
In "SWAG", cita le difficoltà del matrimonio ma ripete che non ha intenzione di andarsene, come dice in "Walking Away" e, al contrario di quanto detto dai pettegolezzi, fa il tifo per lei e la supporta in "Go Baby", citando apertamente il dettaglio dell’iPhone case con il lip gloss, il riferimento più chiaro alla Rhode girl che è diventata oggi.
E con il sequel dell’album, "SWAG II", pubblicato a settembre 2025, Justin raddoppia: con "I Do", "Better Man" o "Love Song" dice esplicitamente che Hailey “sarà sempre l’unica che sceglie”, mentre in "Mother in You" lega la nascita del piccolo Jack Blues all’immagine di lei come madre e safe space per il bambino.
Ora, sicuramente, ci sono ancora utenti che random le commentano le foto con gif di Selena Gomez per dispetto, e quando si torna a parlare del fatto che Justin e Hailey si siano sposati a pochi mesi dalla rottura ufficiale con la cantante, c’è sempre chi ricomincia online a insultare e criticare dando vita al flame. Così come è chiaro che a molti Hailey Bieber continua a non piacere, anche per l'invidia dovuta al grande successo degli ultimi anni e al fatto che ormai la si veda da ogni parte.
Ma se una popstar con il seguito di Justin la canta come una musa e come colei che l’ha tenuto saldo nei suoi peggiori momenti, mettendola anche in copertina con il figlio, diventa più difficile per il pubblico continuare a insultarla per un vecchio ruolo da cattiva cucitole addosso circa dieci anni fa.
Adesso, a 29 anni, "la moglie di Justin Bieber" è una bellissima imprenditrice milionaria. La donna di successo che tutte vorrebbero essere.
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