Rhode di Hailey Bieber Acquisita da E.l.f. Beauty per 1 Miliardo di Dollari

L'industria della bellezza ha assistito a una delle acquisizioni più significative degli ultimi anni: E.l.f. Beauty ha acquisito Rhode, il marchio di skincare di Hailey Bieber, per 1 miliardo di dollari. Questa operazione rappresenta un punto di svolta tanto per l'azienda di cosmetici quanto per il brand fondato dalla modella e imprenditrice.

L'accordo prevede che E.l.f. paghi 600 milioni di dollari in contanti e 200 milioni in azioni di nuova emissione, con un potenziale pagamento aggiuntivo di 200 milioni basato sulla crescita futura del marchio nei prossimi tre anni. La transazione dovrebbe concludersi nel secondo trimestre dell'anno fiscale 2026, con Rhode che inizierà a contribuire ai risultati di E.l.f. dal secondo trimestre fiscale.

Le Performance di Rhode

Il successo commerciale di Rhode è stato straordinario sin dal lancio. Il marchio ha registrato 212 milioni di dollari di vendite nette nei 12 mesi terminati il 31 marzo 2025, dimostrando una crescita impressionante per un brand relativamente giovane nel settore della bellezza. Rhode è particolarmente conosciuta per i suoi prodotti cult come i Peptide Lip Treatments e il tonico Glazing Milk, che hanno conquistato una base di clienti fedeli e appassionati sui social media. 

L'acquisizione rientra nella strategia di E.l.f. Beauty di espandere la propria presenza nel settore skincare e raggiungere consumatori con maggiore potere d'acquisto. "Sono nel settore dei beni di consumo da 34 anni e sono rimasto colpito nel vedere questo marchio nel tempo", ha dichiarato un dirigente di E.l.f. Beauty. Il marchio arriverà nei negozi Sephora negli Stati Uniti e in Canada questo autunno, mentre il lancio nel Regno Unito è previsto per la fine del 2025. Attualmente, i prodotti Rhode sono disponibili principalmente online sul sito rhodeskin.com.

Il Ruolo di Hailey Bieber

Hailey Bieber continuerà il suo ruolo di fondatrice anche dopo l'acquisizione, garantendo continuità alla visione creativa e al posizionamento del marchio. La decisione è stata presa nella speranza di "portare Rhode in più spazi, luoghi e volti a livello globale", come dichiarato dalla stessa Bieber. L'acquisizione avviene in un momento di forte dinamismo nel settore della bellezza, dove i marchi indie e quelli fondati da celebrità stanno ridefinendo le regole del gioco. Rhode si è distinta per la sua capacità di creare prodotti virali sui social media e di costruire una community di consumatori altamente coinvolti.

 "Crediamo di avere la strategia giusta per guidare una crescita continua delle vendite e della quota di mercato negli anni a venire, e crediamo che l'acquisizione di Rhode rafforzerà e diversificherà ulteriormente il nostro portafoglio di marchi dirompenti in rapida crescita", ha commentato la dirigenza di E.l.f. Beauty.

A cura di Federica Emeth De Carolis