Chi è e cosa fa un influencer oggi: le nuove regole dopo le linee guida dell’Agcom

In un'epoca dominata dai social media, gli influencer hanno acquisito una rilevanza significativa nel modellare le percezioni e le decisioni di acquisto. Non limitati a essere semplici promotori, questi individui si distinguono per la loro capacità di influenzare attivamente le scelte e gli stili di vita del loro pubblico. Questa influenza si fonda sulla loro credibilità, esperienza e la relazione unica che instaurano con i loro seguaci.

Chi è cosa fa un influencer oggi: il talento di crescere una community

Il successo di un influencer si basa sulla costruzione di una community autentica e coinvolta. Questo legame si forma grazie alla condivisione di esperienze, competenze e passioni, stabilendo così un rapporto di fiducia e ammirazione. I follower non sono semplici numeri, ma diventano così parte integrante di un dialogo continuo e costruttivo. O almeno questo è il concetto che un influencer dovrebbe avere dei propri seguaci.

Come diventare un influencer

Diventare un influencer richiede più di una mera presenza online: si tratta invece di un impegno costante nel coltivare una community leale e interattiva. Nonostante sia considerata una professione moderna, il percorso per diventare influencer non è ancora definito da percorsi formativi standard. Tuttavia, esistono agenzie e piattaforme che facilitano la connessione tra influencer e aziende, specialmente per marchi alla ricerca di collaborazioni fruttuose.

Il settore dell'influencer marketing si confronta con un panorama normativo in evoluzione. La necessità di definire chiaramente le collaborazioni sponsorizzate e rispettare codici di condotta è cruciale per garantire trasparenza e autenticità. Inoltre, le nuove linee guida stabilite dall’Agcom, passo resosi necessario dopo il caso Ferragni-Balocco, sono tutte da studiare per non incappare in errori che potrebbero rovinare la reputazione e la propria carriera.

Tipologie e caratteristiche degli influencer

Gli influencer possono essere categorizzati in base alle loro competenze, stili e dimensioni della loro community. Dallo specialista di settore all'attivista, dal trend setter alla celebrità, ogni tipo di influencer ha un impatto unico nel suo ambito.

Gli influencer possono essere classificati in diverse categorie, a seconda del numero di follower, del tipo di contenuto prodotto e del livello di influenza esercitata. Questa classificazione può variare notevolmente, con influencer di nicchia che, nonostante un numero minore di seguaci, possono esercitare un'influenza significativa in aree specifiche. Ad esempio, i più grandi influencer, spesso anche celebrità, possono avere una vasta audience ma una minore influenza diretta rispetto ai più piccoli influencer, che, focalizzati su settori specifici, possono avere un impatto notevole.

Anche se l’opinione comune fatica a crederlo, essere influencer è un lavoro a tutti gli effetti, che richiede dedizione e costanza nella creazione di contenuti originali e coinvolgenti, e che si basa prevalentemente sulla costruzione di un’immagine. La quale deve però essere il più verosimile e autentica possibile. Questa figura è come una star dello spettacolo, ma costantemente davanti a un mirino fotografico (certamente, per scelta sua, nessuno lo obbliga). In ogni caso, il successo in questo campo deriva dall'essere pionieri in nicchie non ancora esplorate, dimostrando creatività e una forte personalità.

Come guadagna un influencer? Partnership e collaborazioni

Le collaborazioni autentiche e professionali tra influencer e brand sono fondamentali. Gli influencer hanno lo scopo di creare contenuti veritieri e creativi che rispecchiano il loro legame genuino con i marchi sponsorizzati. La conoscenza delle normative e degli strumenti utili per gestire queste partnership è essenziale per evitare sanzioni legali.

Infatti, la figura dell'influencer, professione freelance tra le più quotate nel 2024, assume una responsabilità significativa nel modellare opinioni e comportamenti. La loro influenza va oltre la semplice promozione di prodotti, toccando aspetti più profondi del comportamento sociale e culturale. Questo pone gli influencer in una posizione di potere, ma anche di responsabilità, enfatizzando l'importanza di agire con integrità e consapevolezza.

Chi è cosa deve fare un influencer oggi: le nuove regole dell’Agcom

L'AGCOM (Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni) ha recentemente introdotto una serie di linee guida destinate a influenzare notevolmente il settore del marketing digitale. Approvate all'unanimità il 10 gennaio 2024, queste disposizioni impongono ai content creator, in particolare a quelli con oltre un milione di follower, di aderire al Testo Unico sui Servizi di Media Audiovisivi. Questo documento regolamenta aspetti molto importanti come la trasparenza dell'informazione, la tutela dei minori, i diritti della persona e le comunicazioni commerciali.

Come detto, le linee guida AGCOM sono specificatamente dirette agli influencer con un seguito significativo, ovvero quelli con oltre un milione di follower e un engagement rate medio superiore al 2%. Questi influencer hanno il potere di influenzare pubblici ampi e variati, rendendo indispensabile la regolamentazione della loro attività.

I contenuti pubblicati dagli influencer devono ora rispettare norme severe, che includono il divieto di violenza, odio, discriminazione e la necessità di una rappresentazione corretta dell'immagine della donna. La violazione di queste regole potrebbe comportare gravi sanzioni, incluse multe significative e la rimozione dei contenuti.

Fondamentale tra le nuove regole è l'obbligo per gli influencer di garantire trasparenza e veridicità nelle loro comunicazioni. Ciò include l'evitare tecniche subliminali e il rispetto delle norme in materia di pubblicità e sponsorizzazioni. Questi standard richiedono che i contenuti pubblicitari siano chiaramente identificabili come tali, garantendo così che gli utenti siano pienamente consapevoli della natura dei post che stanno visualizzando.

Una delle preoccupazioni principali delle nuove linee guida è la tutela dei minori. Gli influencer devono evitare la pubblicazione di contenuti che possano danneggiare lo sviluppo fisico, psichico o morale dei giovani. Questa regolamentazione rispecchia la crescente consapevolezza dell'importanza di proteggere i minori nell'ambiente online.

Nuove linee guida Agcom non rispettate? Ecco le sanzioni

In caso di mancato rispetto di queste normative, gli influencer possono affrontare severe sanzioni economiche. Le multe variano da 10.000 a 250.000 euro per violazioni relative alla trasparenza pubblicitaria, e da 30.000 a 600.000 euro per mancata tutela dei minori.

Il tavolo tecnico

L'AGCOM ha anche annunciato la creazione di un tavolo tecnico composto da esperti del settore. Questo gruppo di lavoro avrà il compito di identificare eventuali lacune nelle linee guida attuali e di elaborare codici di condotta più dettagliati. L'obiettivo è quello di sviluppare un quadro normativo che sia equilibrato e benefico sia per i consumatori che per gli operatori commerciali.